Los tumblelogs son una nueva especie. Están a medio camino entre Twitter (la red social de la brevedad) y el blog de toda la vida. Los llaman microblogs y están llenos de canciones, vídeos, textos y, sobre todo, imágenes. La colección forma una gigantesca tira de recortes: atractivos, chocantes, ensoñadores, turbios o simplemente estéticos.

El minimalismo es su bandera, "Tumblr permite compartir cualquier cosa sin esfuerzo", promete la esquemática página web llena de recuadros con amables puntas redondeadas y letras en negrita.

La personalización es su otro plato fuerte: tu tumblelog puede tener el aspecto que desees, el color, el diseño, el tipo de letra... Nada de uniformes con una foto en la esquina superior izquierda.

¿El creador de todo esto? El neoyorquino de 23 años David Karp. Caviló la idea con sólo 19 y se puso en marcha a los 20. "Nuestro trabajo ha sido asegurarnos de que los usuarios tengan el espacio necesario para crear una identidad on-line de la que estén realmente orgullosos: publícalo todo, personalízalo todo, construye algo que te apetezca cuidar con pasión"

Estaba cansado de los blogs, tuvo tres y no conseguía identificarse con ellos. "Los encontraba desalentadores. Actualizarlos era como un trabajo. Me veía sentado cada noche y dedicado durante 20 minutos a resumir el día o cualquier otra cosa que quisiera transmitir".

Karp buscaba fogonazos, que nada más cargar la página una cantidad de estímulos dieran la bienvenida a su mundo interior, a su identidad on-line. Con su colega Marco Arment desarrollaron en dos semanas la primera versión de Tumblr. En un suspiro tenían 30.000 registros. Siguen en Nueva York y no muestran interés por Silicon Valley como Yahoo o Google: "Es un ambiente incestuoso e hipercompetitivo", Afirma.

Reacios a la publicidad

Están en plena expansión y comparten socios capitalistas con Twitter. Sin embargo, la duda sobre la rentabilidad de Tumblr ronda por los mentideros de internet. Se habla de falta de planes y del riesgo de no tener publicidad. "Somos reacios a los anuncios. Te revuelven el estómago", dice Karp cerrando el paso a la ganancia fácil. Es un servicio gratuito pero quieren ampliar la posibilidad de pago por servicios especiales para usuarios que quieran algo más, una opción que ya existe pero que está poco explotada.

Los tumblelogs son entradas a micromundos de poca palabra y mucho significado, avalanchas de imágenes que atacan tus ojos.
Lo más importante de las galerías de Tumblr es tu papel como comisario de una exposición interminable. No se priorizan los comentarios. Bajo la imagen, el vídeo, el texto o la canción  hay dos escuetas posibilidades: marcar un corazón que indica que te gusta o hacer un reblog, es decir, llevar el post a tu tumbleblog para compartirlo. La rapidez siempre manda. Pero siempre queda la pregunta de rigor ¿Tumblr, será competencia para las ya establecidas redes sociales?